Le Mans Sarthe Basket (MSB) ne se limite pas à ses performances sur le parquet.
Le club s’appuie également sur une stratégie commerciale et marketing ambitieuse pour développer son rayonnement, fidéliser ses supporters et renforcer ses partenariats.
C’est dans cette logique que le MSB a récemment lancé un challenge stratégique auprès d’étudiants en Mastère Développement Commercial d’ISME Le Mans, leur permettant de travailler sur une problématique concrète liée au développement du club.
Une immersion au cœur des enjeux économiques d’un club professionnel.
Le MSB : un acteur majeur du sport et de l’économie locale du Mans
Institution sportive du territoire, le MSB fait partie des clubs emblématiques du basket français.
Basé à Le Mans, le club évolue depuis de nombreuses années dans l’élite du basket national, aujourd’hui appelée LNB Pro A.
Au-delà du terrain, un club comme le MSB repose sur un écosystème économique structuré :
- gestion de la billetterie
- développement des partenariats et du sponsoring
- animation de la communauté de supporters
- valorisation de la marque du club
- organisation d’événements à l’Antarès Arena
Ces enjeux nécessitent une vision stratégique forte, comparable à celle d’une entreprise, au même titre que ce que développent les étudiants en BTS GPME au Mans.
Un challenge stratégique commercial proposé avec le MSB
Dans ce contexte, Louis Marin, chargé de développement billetterie et sponsoring au MSB, est venu présenter aux étudiants un cas concret issu des problématiques du club.
Objectif :
les inviter à réfléchir à des pistes de développement commercial et marketing pour accompagner la croissance du club.
Pendant plusieurs jours, les étudiants ont travaillé en équipes pour :
- analyser l’environnement du club et ses opportunités de développement
- identifier des leviers commerciaux et marketing
- construire des recommandations stratégiques
- préparer une présentation argumentée face à des professionnels
Les étudiants étant soumis à une clause de confidentialité sur ce projet, certains éléments ne peuvent être partagés publiquement. Pour découvrir si certaines de leurs recommandations pourraient un jour voir le jour, nous vous invitons à suivre l’actualité du MSB.
La restitution finale s’est déroulée dans un format proche d’une présentation stratégique en entreprise, avec des propositions concrètes et une logique orientée résultats.
Une immersion au cœur de l’expérience match
Dans la continuité de ce challenge, les étudiants d’ISME Le Mans ont eu l’opportunité d’être invités par le Le Mans Sarthe Basket à assister à la rencontre face à Hapoël Holon.
Une expérience particulièrement marquante, qui leur a permis de découvrir concrètement l’univers du basket professionnel, l’ambiance d’un match et les enjeux qui entourent un événement sportif de haut niveau.
Suite à leur participation au challenge commercial, cette immersion terrain a été très appréciée par les étudiants, ravis de vivre les coulisses du club autrement.
Un moment d’autant plus fort que Le Mans s’est imposé avec une belle victoire 102 à 92, venant clôturer cette expérience sur une note positive et fédératrice.
Comprendre les enjeux commerciaux d’un club sportif
Un club professionnel comme le MSB ne se résume pas aux résultats sportifs.
Son développement repose aussi sur 3 axes stratégiques majeurs :
1. Développer le club
Attirer de nouveaux publics et fidéliser les supporters est essentiel pour remplir l’Antarès Arena et renforcer l’expérience match.
2. Renforcer la visibilité
Le sponsoring représente une part importante des ressources des clubs professionnels.
Les entreprises partenaires recherchent aujourd’hui des expériences, de la visibilité et du réseau.
3. Valoriser l’expérience fan
Les clubs sportifs travaillent de plus en plus sur l’expérience globale :
- animations
- événements
- contenus digitaux
- engagement de la communauté
Autant de dimensions qui nécessitent une stratégie commerciale structurée.
Une immersion pédagogique pour les étudiants d’ISME Le Mans
ISME propose des formations professionnalisantes du Bac+2 au Bac+5, adaptées Si le cœur du projet reposait sur la stratégie du MSB, ce challenge a aussi permis aux étudiants d’ISME Le Mans de se confronter à une problématique réelle, notamment ceux préparant un BTS MCO au Mans ou un BTS NDRC au Mans.
Cette expérience s’inscrit dans la pédagogie du Mastère Développement Commercial, qui privilégie :
- les mises en situation stratégiques
- les projets concrets
- les interactions avec des professionnels
Les étudiants ont ainsi pu développer quatre compétences clés :
1. Vision stratégique
Analyser un marché et identifier des opportunités de développement.
2. Structuration commerciale
Transformer une idée en recommandation claire et argumentée.
3. Posture professionnelle
Présenter et défendre des propositions face à des décideurs.
4. Travail en équipe
Construire une réponse collective dans un temps limité.
Sport, stratégie et formation : une dynamique propre au Mans
Ce projet illustre également la richesse de l’écosystème local autour de Le Mans, où sport, entreprises et BTS Communication au Mans peuvent se rencontrer.
Les clubs sportifs professionnels comme le MSB sont aujourd’hui de véritables organisations économiques, qui offrent des terrains d’analyse et d’apprentissage particulièrement stimulants pour les étudiants de l’école de management au Mans.
En travaillant sur des cas réels issus d’acteurs du territoire, les étudiants peuvent mieux comprendre les logiques stratégiques qui structurent les organisations modernes.
Autrice de l'article
Amandine Bellier
Sommaire
- Le MSB : un acteur majeur du sport et de l’économie locale du Mans
- Un challenge stratégique commercial proposé avec le MSB
- Une immersion au cœur de l’expérience match
- Comprendre les enjeux commerciaux d’un club sportif
- Une immersion pédagogique pour les étudiants d’ISME Le Mans
- Sport, stratégie et formation : une dynamique propre au Mans
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